中國書法元素作為一種蘊(yùn)含歷史價值、文化價值和審美價值的文化符號，在轉(zhuǎn)化為一種設(shè)計元素時，賦予了現(xiàn)代食品包裝設(shè)計巨大的創(chuàng)意空間、不管是傳遞產(chǎn)品信息，塑造品牌形象，還是體現(xiàn)食品的本土化特色，增強(qiáng)食品的文化底蘊(yùn)，其都具有得天獨厚的優(yōu)勢。

月餅包裝。“福滿中秋”與“中秋佳節(jié)”是圖中包裝最為直觀的看點，以隸書為表現(xiàn)形式的“福滿中秋”，雖無草書的婉轉(zhuǎn)奔放、連綿回繞，但有隸書的強(qiáng)弱虛實、俯仰向背、肥瘦方圓、大小主次之風(fēng)格，有隸書古樸、典雅的特色，融于月餅包裝之中，傳達(dá)了中秋佳節(jié)的歷史感，突出了月餅這一產(chǎn)品的特殊含義，表達(dá)產(chǎn)品包裝祝福之意；“中秋佳節(jié)”四字濃淡相映、動靜兼有，與中國傳統(tǒng)顏色紅色結(jié)合，深化了包裝與產(chǎn)品本身的文化含義，同時也突出了該食品包裝高貴、典雅、簡約、時尚的設(shè)計風(fēng)格，對傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)的重視。

茶葉包裝。我國茶文化歷史悠久，現(xiàn)代食品包裝設(shè)計中可以沒有炫麗的圖案，沒有醒目的色彩，但不能沒有文字，圖中“茶韻”二字以行書的形式呈現(xiàn)出奪目的畫面，既將產(chǎn)品品牌信息傳遞給消費(fèi)者，也將食品的屬性詮釋給消費(fèi)者。圖中“茶韻”二字大小兼顧、收放結(jié)合、梳密得體、濃淡相宜，將行書氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術(shù)效果展現(xiàn)得淋漓盡致，且與現(xiàn)代工藝技術(shù)相結(jié)合，傳遞了一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，為產(chǎn)品增添了幾分文化韻味；同時又將行書快速行筆運(yùn)墨中的飛白蒼勁之美融于古色古香的云墨畫卷之中，其色彩明暗的調(diào)和，加強(qiáng)了漢字的內(nèi)涵，讓人體味到產(chǎn)品包裝中深藏的文化內(nèi)涵。

黑豆包裝。行書作為我國書法中的一種，其勢行云流水，落筆如云煙，中國書法有著永恒的魅力，也是最能代表中國的元素，圖中“黑豆”兩字的行楷便是中國行書與楷書結(jié)合體，既具有行書的自由瀟灑，又有楷書的清晰端正，清晰地表達(dá)了產(chǎn)品品牌名，傳遞了產(chǎn)品信息，是中國書法元素在食品包裝設(shè)計中最直觀的體現(xiàn)。且圖中字體設(shè)計瀟灑流暢、潑墨自如，富有節(jié)奏感和韻味感，黑色字體與黃色底色相映，又具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，為黑豆包裝增添了無窮的魅力。

“藍(lán)莓干”三字以我國現(xiàn)有印刷體為基調(diào)，以我國傳統(tǒng)書法為表現(xiàn)形式，繼承了印刷體規(guī)整、簡明、理性的特征，簡潔準(zhǔn)確地傳遞了產(chǎn)品信息，傳承了中國書法結(jié)構(gòu)靈活、線條富于變化、造型夸張、個性獨特、情感充沛等得天獨厚的優(yōu)勢，制造了產(chǎn)品包裝視覺沖突，吸引了消費(fèi)者注意。書法是中國幾千年來文化的積淀和濃縮，其結(jié)字用筆、經(jīng)營位置、梳密關(guān)系都有自身含義。圖中“藍(lán)莓干”三字居于整個包裝中右邊，左邊留有大片空白，給消費(fèi)者余留想象空間，激起消費(fèi)者的購買欲望；其用筆注重“簡淡”與“虛空”，所體現(xiàn)的寂靜的空無禪宗思想與包裝的極簡風(fēng)格相融，契合當(dāng)代消費(fèi)者的審美需求。

醬油包裝。醬油是家居廚房常用品，圖中以行楷的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)“醬油”二字，其運(yùn)筆的一起一落，中規(guī)中矩，不溫不火，恬靜平和，如謙謙君子溫良恭儉，既不狂放，也不忸怩，既不霸道，也不猥瑣，完整地體現(xiàn)了中華文化的精髓，深化了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，點明了產(chǎn)品的特性。且在顏色搭配過程中，“醬油”二字做到白為黑之憑，黑為白之藉，黑白之間，相輔相成，醬油的實際用處被書法藝術(shù)設(shè)計中計白當(dāng)黑之實踐體現(xiàn)得淋漓盡致，切中消費(fèi)者的實際需求。借助行楷對比、均衡、節(jié)奏、韻律、多樣、統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)變化，可以使醬油包裝設(shè)計更為生動鮮明，富有感染力，可以讓食品包裝設(shè)計顯得活潑奔放，給消費(fèi)者帶來視覺的享受和情感的愉悅。

中國書法源遠(yuǎn)流長，表現(xiàn)形式豐富多樣，有著渾厚宏偉的篆書、古樸典雅的隸書、鐫刻飄逸的草書、端方嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目瑫⑿性屏魉男袝还苣欠N書法都具有獨特的文化意義、審美價值、歷史感，具有極強(qiáng)的感染力，與現(xiàn)代食品包裝設(shè)計的融合，既開闊了食品包裝設(shè)計思維，也傳遞了東方傳統(tǒng)美。

隨著社會的發(fā)展科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、批量化的包裝設(shè)計將日益受到冷落。它們令人感到單調(diào)乏味、千篇一律，少生動性和多元性。男性包裝書法則要粗獷豪邁，女性則要典雅柔美、兒童用品、旅游產(chǎn)品的包裝字體則要天真稚拙，生動活潑，明快歡躍，有鮮明的節(jié)奏韻律感，給人以生機(jī)盎然的感受等等。

日本，一些優(yōu)秀的設(shè)計師早已把書法藝術(shù)融匯到設(shè)計中，已形成了日本的包裝設(shè)計風(fēng)格，這樣的設(shè)計主題突出，傳遞信息準(zhǔn)確，視覺沖擊力強(qiáng)，能夠引起消費(fèi)者的注意，從而喚起人們的購買欲望，最有達(dá)到促銷的目的。日本人非常喜歡中國的漢字，對中國書法研究得非常透徹。早在唐代中國書法就傳到日本。日本人通過反復(fù)探索和實踐形成了具有日本特色的書法藝術(shù)形式。日本設(shè)計師廣泛采用書法字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，水墨文化在商品包裝上得到很好體現(xiàn)。

書法藝術(shù)的恰當(dāng)運(yùn)用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾到，它的美和感染力是美術(shù)字所不能替代的。近幾年，書法藝術(shù)越來越被設(shè)計界所重視，一些優(yōu)秀的包裝作品應(yīng)運(yùn)而生。

包裝設(shè)計中書法的運(yùn)用恰當(dāng)與否，需要設(shè)計人員深入生活，注重調(diào)研，培養(yǎng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)，只有這樣，才能大大豐富我們的設(shè)計構(gòu)思和設(shè)計語言，使作品更具特有的藝術(shù)魅力。