休閑食品已經(jīng)成為居家旅行的必備之選，應(yīng)運而生的休閑食品包裝設(shè)計也不斷推陳出新，消費者對包裝的趣味性有了更高需求，這類設(shè)計更容易產(chǎn)生使人愉悅的、有意思的、新奇的、別出心裁的亮點。飽含趣味性的包裝設(shè)計是未來休閑食品包裝的一個設(shè)計方向，它不僅從保護(hù)性、宣傳性這些角度拓寬了產(chǎn)品的創(chuàng)意點，更提高了包裝的趣味性、啟發(fā)性、藝術(shù)性、益智性和教育性。那么如何讓休閑食品的包裝設(shè)計更具有趣味性？

趣味性可以通過圖形、色彩、材質(zhì)紋路、結(jié)構(gòu)造型等方式實現(xiàn)。包裝設(shè)計中的圖案和顏色是最為吸睛的視覺元素，好的圖案需借助色彩搭配來表達(dá)，好的色彩搭配要經(jīng)過圖案載體來實施，他們之間互相作用、互相感染；不同材質(zhì)具有不同的觸感和心理感受，如柔軟的、光滑的、粗糙的、堅硬的、冰冷的等等，本文將著重從結(jié)構(gòu)造型這方面進(jìn)行詳細(xì)闡釋。

包裝的形狀和結(jié)構(gòu)的是商品包裝中一個非常重要的元素，與建筑設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計等一樣，包裝設(shè)計中的結(jié)構(gòu)設(shè)計是一個關(guān)于三維空間的設(shè)計和利用問題，主要是指商品包裝的立體結(jié)構(gòu)造型，直接影響到包裝的實用性與美觀性；無論是包裝的盒型設(shè)計還是容器造型設(shè)計，都是由產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量來決定的。那么怎樣在滿足產(chǎn)品保護(hù)和宣傳的前提下，使包裝設(shè)計的造型更美？怎樣讓消費者在使用商品同時體驗到精神上的愉悅？激起消費者購買欲？下面就來分析包裝造型形式美的幾個法則。

一是對稱美。對稱可分為相對對稱和絕對對稱兩種，表現(xiàn)為左右對稱、上下對稱。絕對對稱是在中心線的兩側(cè)出現(xiàn)了同樣的形態(tài)、色彩或量度，這樣的包裝設(shè)計在構(gòu)圖上有端莊、穩(wěn)定、整齊之美感，絕對對稱的構(gòu)圖會將消費者的視線自然地吸引到對稱中心；在對稱形式內(nèi)在框架下，中軸線左右對稱的這種對稱形式，其量度以及形狀并非絕對相同的稱之為相對對稱。構(gòu)圖特點上打破了消費者慣有的視覺均衡習(xí)慣，在造型上加入不和諧因素，這樣的包裝設(shè)計造成了矛盾沖突的視覺效果，使人印象深刻，產(chǎn)生或莊重大氣或活潑多變的特點。

二是節(jié)奏和韻律美。重在表現(xiàn)動態(tài)感覺的一種造型方法，主要貫穿于反復(fù)之中。節(jié)奏是通過點、線、面的大小、疏密排列組合以及色彩的對比調(diào)和而形成韻律的，無論是形態(tài)、線條還是色彩，都可以在結(jié)構(gòu)中顯現(xiàn)出韻律美；包裝設(shè)計中的節(jié)奏和韻律是一種有序的、理性的、有規(guī)律地變化的一種形式美感，點、線、面、色彩、肌理等視覺要素在包裝設(shè)計中可以構(gòu)成豐富多彩的節(jié)奏形式，通過各元素有規(guī)律地運動變化來排列視覺要素，消費者的視覺感官就會獲得類似節(jié)奏的快感。

不同的針對結(jié)構(gòu)變化的設(shè)計方法，可以帶來豐富的包裝設(shè)計作品和成果，也能為市場和消費者提供更多的選擇。采取趣味結(jié)構(gòu)設(shè)計的包裝，以鮮明的個性、新奇的造型和極具親和力的特征，激發(fā)大眾的愉悅感和喜悅度，使商品與消費者之間的關(guān)系更為緊密。本文將繼續(xù)講述包裝設(shè)計中結(jié)構(gòu)造型其他兩個方面的形式美。

三是仿生美學(xué)。仿生設(shè)計做到了藝術(shù)和科學(xué)思維的完美結(jié)合，它是從人性化的角度，在物質(zhì)上體現(xiàn)辯證、唯物的共生美學(xué)觀點。在食品包裝設(shè)計中，仿生設(shè)計的運用主要體現(xiàn)在研究解析自然界的動植物造型，抑或以動漫卡通角色、人物形象為原型來進(jìn)行創(chuàng)作，抓住了消費者追求個性和新鮮，對大自然好奇與想象這一心理需求。

首先是 人物角色仿生。為了使產(chǎn)品銷量得到提升，現(xiàn)代包裝設(shè)計往往會迎合年輕人的思維觀點。這類消費人群多受一些動漫作品、影視游戲等影響，對人物造型類創(chuàng)意包裝會產(chǎn)生極大吸引力。設(shè)計師們可以充分利用現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格與語言，提煉那些具有鮮明人物特點的動作、表情等，將包裝設(shè)計與科學(xué)、藝術(shù)、潮流、環(huán)保等融合，制作出新奇有趣的作品；其次是動植物造型仿生。人源于自然，必回歸自然。提煉動植物的主要形態(tài)特征和色彩，簡化設(shè)計造型，可以增添種產(chǎn)品互動的趣味性、人性化，消費者在使用的同時體驗到一種親近自然的感覺，拉近了和產(chǎn)品之間的距離。

四是變化美。包裝設(shè)計中的結(jié)構(gòu)造型應(yīng)該追求變化的統(tǒng)一，尋求統(tǒng)一的變化。運用對比手法是取得變化統(tǒng)一美感的最好方法，主要有以下兩種形式。

首先是體量對比。包裝設(shè)計中的體量就是造型有明確分界線的各部分帶來的分量感：其一是相同形狀的體量對比。相同造型情況下，又是等大、等量就會顯得呆板乏味，缺乏吸引力，這時候改變其中的大小，變化就立即顯現(xiàn)；其二是對比形狀的體量變化。可以使一個形狀過渡到另一個形，過渡過程是變大或變小，也可以是不同形狀的大小對比，以小形狀襯托大的，突出穩(wěn)妥、安全的特點或者小巧精致的特點。

其次是線型對比，即包裝設(shè)計中的外輪廓線。線的形態(tài)決定了造型的姿態(tài)。其一在統(tǒng)一中求變化。如果一個造型全用同一種線型完成，就會顯得單調(diào)，然而如果以一種線型為主，另一種線型輔之，就會顯得豐富很多；其二在變化中求統(tǒng)一。各種線型之間相互聯(lián)系、滲透，對比線型有組織、有條理地組合，也會呈現(xiàn)和諧的效果，因此在追求變化美的同時，也要注重各個部分的和諧美。

綜上，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是一個多元化的過程，休閑食品作為一種有特定消費人群的商品，更要有針對性地體現(xiàn)商品的趣味性，追求多元化、人性化的風(fēng)格。趣味性是讓包裝設(shè)計煥發(fā)生機(jī)的新鮮血液，具有趣味性結(jié)構(gòu)的休閑食品包裝更能夠給大眾傳達(dá)喜悅和溫暖。

杭州，簡稱“杭”，古稱臨安、錢塘，是浙江省省會、副省級市、杭州都市圈核心城市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國浙江省省會和全省經(jīng)濟(jì)、文化、科教中心、長江三角洲中心城市之一。截至2019年，全市下轄10個區(qū)、2個縣、代管1個縣級市，總面積16853.57平方千米，建成區(qū)面積648.46平方千米，常住人口1036萬人，城鎮(zhèn)人口813.26萬人，城鎮(zhèn)化率78.5%。

杭州地處中國華東地區(qū)、錢塘江下游、東南沿海、浙江北部、京杭大運河南端，是環(huán)杭州灣大灣區(qū)核心城市、滬嘉杭G60科創(chuàng)走廊中心城市、國際重要的電子商務(wù)中心。杭州人文古跡眾多，西湖及其周邊有大量的自然及人文景觀遺跡，具代表性的有西湖文化、良渚文化、絲綢文化、茶文化，以及流傳下來的許多故事傳說。

杭州自秦朝設(shè)縣治以來已有2200多年的歷史，曾是吳越國和南宋的都城。因風(fēng)景秀麗，素有“人間天堂”的美譽(yù)。杭州得益于京杭運河和通商口岸的便利，以及自身發(fā)達(dá)的絲綢和糧食產(chǎn)業(yè)，歷史上曾是重要的商業(yè)集散中心。后來依托滬杭鐵路等鐵路線路的通車以及上海在進(jìn)出口貿(mào)易方面的帶動，輕工業(yè)發(fā)展迅速。新世紀(jì)以來，隨著阿里巴巴等高科技企業(yè)的帶動，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成為杭州新的經(jīng)濟(jì)增長點。

2018年世界短池游泳錦標(biāo)賽、2022年亞運會在杭州舉辦。2020年中國百強(qiáng)城市排行榜排第5位。2019年6月未來網(wǎng)絡(luò)試驗設(shè)施開通運行。11月29日，杭州直飛開羅航線正式開通。2019年12月，《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》將杭州定位為特大城市。