何謂知覺？主要包括視覺、味覺、聽覺、觸覺等，其實就是我們在看到、聽到或聞到以及觸摸到客觀事物后經(jīng)過人腦反映的產(chǎn)物。如果對產(chǎn)品的包裝設計能盡可能做到知覺上的滿足，會給消費者以全方位的感官體驗，增加產(chǎn)品的吸引力。本文將以男性護膚品包裝設計為例，對各知覺體系進行分析和論述。

首先是男性護膚品包裝設計的視覺感知層面表達。不同的顏色呈現(xiàn)給人的感覺是不盡相同的。暖色系的顏色會給人以溫暖的感覺，而冷色系則會給人以冷艷的視覺感受。例如紅色給人感覺如烈火般熾熱，白色總是讓人聯(lián)想到白雪或冰山，而藍色往往讓人聯(lián)想到海洋，給人以清爽的感覺；包裝設計上不同色系的選擇與護膚品的功能有很大的關系。比如梵克雅寶的巴黎午夜男士香水選用的海水藍色，很容易讓人聯(lián)想到午夜海上的神秘效果，這就是利用聯(lián)想與想象來體現(xiàn)護膚品的功能。

人們總是對特定色彩有著特殊的興趣喜好，這也與個人的經(jīng)歷與愛好有莫大聯(lián)系。不同顏色的包裝設計可以給人以冷、暖、疏、密、簡潔、奢華等等的情感體驗，還會影響到文化與信息的傳達。比如黃色一直在我國象征著皇權以及萬物的主宰，只有皇帝才可以使用。許多品牌都會選擇象征著富貴與權力的金色或者銀色系進行包裝設計，例如Paco Rabanne品牌就將塑料、金屬和玻璃材質完美結合，并融入金條與時尚的設計理念。這個品牌起價為定位很高，一直是針對高端人士開發(fā)的，因此包裝設計都采用金銀色系去表現(xiàn)產(chǎn)品的高貴華麗之感。

其次是男性護膚品包裝設計的聽覺感知層面表達。電視與網(wǎng)絡的普及給了產(chǎn)品宣傳的廣闊空間，男性護膚品的視頻廣告也對產(chǎn)品銷售起到至關重要的作用。因此在對產(chǎn)品宣傳進行包裝設計時應是全方位的，不能僅限于觀者的視覺享受，聽覺也是至關重要的，可采用朗朗上口的廣告詞配合以適合該產(chǎn)品的音樂。如如潔面系列可以配以水流的聲音給消費者充分的視覺聽覺體驗，刺激消費者的購買欲望；而運動型則可以選擇節(jié)奏感較強的聽覺效果。相關研究表明男性在心理感受良好的時候更容易產(chǎn)生消費沖動，悅耳的音樂、優(yōu)美的廣告詞以及良好的消費環(huán)境都會是一定的助益。

人是感性動物，在觸摸到化妝品的那一瞬間開始，不僅是女性會對商品包裝設計所承載的顏色、材料、氣味有了整體感知，男性亦是如此。本文將繼續(xù)論述如何發(fā)掘男性內心深處潛在的感性認知來進行包裝設計，通過嗅覺、觸覺等知覺感知層面來刺激購買效果。

三是男性護膚品包裝設計的嗅覺感知層面表達。選購護膚品時首先被吸引到的是外在包裝，其次就是嗅覺需求，不同氣味給人的感受也不盡相同。比如人們在聞到藥味以后就自然聯(lián)想到天然草藥，因此在包裝設計印刷過程中就可以加入與該款男性護膚品相適應的香料，使消費者在靠近時第一時間嗅到該產(chǎn)品的氣味，給人以意外的嗅覺感受，增加消費亮點。相宜本草黑茶潔面系列就是一個成功案例，包裝設計顏色是黑茶的顏色，且聞起來有淡淡茶香，消費者每次使用時都會感受到其純天然、無化學傷害的設計理念。

最后是男性護膚品包裝設計的觸覺感知層面表達。觸覺主要是人們對于材料的觸摸而產(chǎn)生的心理感覺，也就是其紋路、光澤透明度等特質給人帶來的不同觸覺感受。比如說柔軟的絲綢會給人以柔美女性肌膚的感覺，而麻布給人以質樸感受，木頭給人的感覺是柔和、金屬給人的感覺則是生硬。

男性護膚品包裝設計中通常材料為塑料、玻璃、金屬等，例如巴寶莉新倫敦男士香水，在包裝盒子的主體上采用格紋皮革以及金屬效果的瓶蓋，給人經(jīng)典、高貴、雅致之感。此外，玻璃和塑料材質具有很強的可塑性，針對不同男性護膚品我們可以將其制作成不同形態(tài)特征的容器；同時由于玻璃和塑料制品的特性，還可以在制造過程中加入不同的色彩元素，使其顏色變化多樣。比如如雅詩蘭黛的男士香水包裝設計，采用漸變色的玻璃材質，如同雞尾酒般讓人著迷，對于產(chǎn)品含蓄以及神秘的情感有著很好的表達。

天津，簡稱“津”，別稱津沽、津門，是中華人民共和國省級行政區(qū)、直轄市、國家中心城市、超大城市，環(huán)渤海地區(qū)的經(jīng)濟中心，亞太區(qū)域海洋儀器檢測評價中心，國際性綜合交通樞紐。截至2018年，全市下轄16個區(qū)，總面積11966.45平方千米，2019年末，常住人口1561.83萬人，城鎮(zhèn)人口1303.82萬人，城鎮(zhèn)化率83.48%。

天津地處中國北部，華北平原東北部，海河流域下游，東臨渤海，北依燕山，西靠首都北京。天津是中國北方最大的港口城市，國家物流樞紐，全國先進制造研發(fā)基地、北方國際航運核心區(qū)、金融創(chuàng)新運營示范區(qū) 、改革開放先行區(qū)，首批沿海開放城市，是中蒙俄經(jīng)濟走廊主要節(jié)點、海上絲綢之路的戰(zhàn)略支點、“一帶一路”交匯點、亞歐大陸橋最近的東部起點，位于海河五大支流南運河、子牙河、大清河、永定河、北運河的匯合處和入海口，素有“九河下梢”“河海要沖”之稱。

天津是自古因漕運而興起，唐朝中葉以后成為南方糧、綢北運的水陸碼頭；金朝在直沽設“直沽寨”；元朝設“海津鎮(zhèn)”，是軍事重鎮(zhèn)和漕糧轉運中心；明永樂二年（1404年）正式筑城，是中國古代唯一有確切建城時間記錄的城市；清咸豐十年（1860年）天津被辟為通商口岸后，西方列強紛紛在此設立租界，天津成為中國北方開放的前沿和近代中國洋務運動的基地。歷經(jīng)六百多年，造就了天津中西合璧、古今兼容的獨特城市風貌。2020年，天津市地區(qū)生產(chǎn)總值為14083.73億元，按可比價格計算，比上年增長1.5%。