優(yōu)秀的包裝設計應是恰如其分地、完美無缺地實現(xiàn)創(chuàng)作意圖，包含企業(yè)本質和產品特色的，并能在瞬間引起消費者的共鳴。本文將著重講述現(xiàn)代包裝設計中的色彩設計和結構設計兩個方面。

首先來看包裝設計中的色彩設計。色彩在商品的銷售經營中有不容忽視的作用，這是由于視覺在消費者購買心理活動過程占有極其重要的位置。從心理學角度來說，人們對事物和信息的接受和識別分是感覺和知覺兩個階段。其中感覺反映事物的屬性，知覺反映事物的整體，感覺是知覺的基礎，而知覺是感覺的深入。因此感覺是最簡單最基本的心理現(xiàn)象，對包裝設計沒有感覺的話不僅不可能產生對它的知覺，也不可能產生其它一切心理現(xiàn)象。在人的五官感覺程度中，視覺就占了百分之87，而嗅覺、聽覺、觸覺和味覺四種僅占百分之13，可見色彩在包裝設計中的重要作用。

色彩的運用針對的是消費者購買產品的敏覺性，色彩的好壞關系到產品給人的食欲感以及心理的第一反應。包裝設計上所承載的內容跟色彩的關系是緊密相連的，圖形的展示固然是相當重要，色彩的搭配必須根據圖形去設計。在圖形達到充分展示產品的內容效果之后，我們就應該考慮如何用色。色彩強有力的視覺傳達作用正在逐漸收到重視，合理創(chuàng)新地應用在現(xiàn)代包裝設計上對產品的銷售也是相當重要。

其次來看包裝中的造型結構。產品內容規(guī)定了包裝的結構，產品的體積大小確定了包裝的造型。好比人的外形除了臉面之外，還要有好的身材與之匹配，商品的包裝設計也是如此，那些粗糙笨拙的包裝當然不能使顧客流連忘返。造型知覺是靠視覺和觸覺來實現(xiàn)的，因此包裝的造型設計一定要注意人體功學的運用。特別是把人體功學與藝術造型設計有機地結合起來，使之方便握拿、不易脫手滑落，開啟省力、傾倒方便，既美觀又實用。例如，美國一家公司為了做好一個咖啡包裝設計，先設計了好幾種咖啡瓶型，讓五百個家庭主婦進行觀摩與評選，研究她們手拿瓶子時哪種形狀好，用濕手拿瓶子時哪一種不易滑落。調查最后選用了長腰果型瓶子，然后對產品名稱、包裝設計的圖案等再進行調查。結果用這種咖啡瓶盛裝的咖啡投入市場后，與六個月前已投入市場的另一家食品公司的產品展開劇烈競爭，最終以銷量比對方多兩倍的優(yōu)勢取得了勝利。

包裝想要完成顧客從“目不轉睛”到“愛不釋手”的轉化，還必須在造型的實用性上做文章，使感覺向知覺轉化。例如目前凡帶有把手提環(huán)的包裝設計大多將把手提環(huán)巧妙地安排在包裝自身所占體積和空間之處，這是國外包裝發(fā)展的一種趨向。和色彩的新奇性一樣，新穎別致的藝術造型具有霎時間出奇制勝的魅力，能使人在短暫接觸中獲得清晰的視覺印象。日本的一款收音機耳機盒包裝設計就很獨特，巧妙地利用紙盒的頂蓋部設計八條對稱的弧線，使用時將紙盒頂蓋四邊向內彎曲，由于紙張本身的彈力，很巧妙地組成了一朵含苞欲放的四瓣花。這種精美的包裝設計造型在國際市場是罕見的，因此吸引了廣大的消費者，產生了極大的競爭力。