產品包裝在當今互聯網+的消費時代，已經不只是單純的便于商品運輸和儲存保護的功能了，它承載了更多的商品營銷職責，起到了引人注目、促進銷售的作用。正因如此，包裝設計受到了更多企業的重視。越來越多的企業將文化理念、地域特色等融入其中，在兼顧到商品包裝功效的同時，研究用戶的心理需求被提到了首要的位置上。本文將分上下兩篇，首先對用戶消費心理進行簡要介紹，然后分述包裝設計中的三個以用戶為中心的設計方法。

首先我們需要了解下用戶有著怎樣的消費心理。商品的包裝是一門綜合性的藝術，其中不但包含了物理學和化學這樣的理工類科學元素，還包括了美學、心理學和營銷學其它綜合類的藝術元素。因此產品的包裝設計中要充分考利用產品包裝的外觀來滿足用戶的心理需求，從而促進產品的銷售，以下總結了四點用戶心理。

一是用戶對產品包裝的求實心理。產品包裝設計首先要有其實實在在的實用價值，客觀實在地反映出產品的實際情況，千萬不可徒有其表。若一個產品的包裝程度遠遠地超過其產品本身的價值，這就是出現了過度包裝的現象，長此以往這種產品就很難贏得用戶的忠誠。

二是求新心理。在用戶的消費、購買活動中，他們還有的求新與求變的心理。在這種心理的支配下，就要求產品在包裝設計上不斷地推陳出新，具有時代性，讓用戶有新鮮感。因此在保持品牌原有風格的同時，要在包裝的創新上下功夫，千萬不可去模仿、去跟風。

三是求美心理。精美的產品包裝設計是吸引用戶注意力的法寶，是促使其產生購買欲望的手段。我們設計包裝時一般首先想到的是美，要讓用戶產生美的享受，循序漸進地使其成為產品的忠實用戶。很多世界著名的品牌都擁有具有產品自身特色的包裝設計，獨一無二的擁有加上其產品本身都成為讓用戶值得收藏的藝術品。

四是炫耀心理。包裝設計是產品整體的一個組成部分，設計精良的產品包裝可以顯示出產品擁有者的身份和地位。尤其是一些高檔禮品，在富有文化底蘊的精美包裝下可以激發用戶的社會性需求，滿足其炫耀的消費心理，使用戶在擁有高檔產品的同時也能體會到自己檔次的提高。

那么如何以用戶為中心來進行商品的包裝設計呢？為了設計一款成功的包裝，就必須對商品本身的很多因素還有市場需求的因素以及用戶的心理因素加以綜合分析及研究，切實可行的設計是在不斷求新中產生的。以下為大家總結了三種以用戶為中心的設計方法。

第一種是按照用戶的性別年齡特征進行包裝設計。用戶在性別和年齡上的差異會導致生理和心理需要的不同，從而引起對產品的不同要求。隨著市場細分化的發展，這種包裝設計的作用越來越顯著，按照性別年齡設計的包裝策略主要有三點：

一是針對中老年用戶。在所有年齡層群體中，中老年人最講求簡樸與實惠。產品包裝設計必須能夠滿足他們的消費心理，也就是必須有實實在在的價值；二是針對兒童用戶。兒童產品一定要迎合孩子天真活潑的特性，包裝設計要色彩鮮艷、畫面生動，且應具有知識性與趣味性；三是針對青年用戶。年輕人喜歡求新、求異、求奇，喜歡與眾不同，極力尋找機會來表現自我。以這類用戶為目標市場的產品包裝設計可以進行大膽用色，在造型上標新立異，力求突破傳統、引領時尚。

松江區，位于上海市西南部，歷史文化悠久，有著“上海之根” 的稱呼。位于黃浦江上游，東與閔行區、奉賢區為鄰，南、西南與金山區交界，西、北與青浦區接壤；區境南北長約24千米，東西寬約25千米。總面積605.64平方千米。截至2016年底，全區轄6個街道、11個鎮：岳陽街道、永豐街道、方松街道、中山街道、廣富林街道、九里亭街道、泗涇鎮、佘山鎮、車墩鎮、新橋鎮、洞涇鎮、九亭鎮、泖港鎮、石湖蕩鎮、新浜鎮、葉榭鎮、小昆山鎮。

松江區主要河流有流貫南境的黃浦江，以及淀浦河、泗涇塘等。工業以機械、輕紡、冶金、化工、電子、食品等行業為重點。國家商品糧基地和上海市副食品基地之一。特產有“四鰓鱸魚”等。滬杭鐵路、滬昆高速公路、滬渝高速公路、沈海高速公路、同三國道等干線過境。古建筑有全國重點文物保護單位唐代陀羅尼經幢、宋代興圣教寺塔（俗稱方塔）、始建于1899年的佘山天文臺、廣富林遺址。市級重點文物保護單位、明代照壁、秀道者塔，還有初建于清同治二年（1863年）的佘山天主教堂等。

2019年，被列為國家知識產權試點城市。2019年9月，入選首批國家全域旅游示范區。2020年10月20日，入選全國雙擁模范城（縣）名單。