隨著社會的變遷，商品的包裝也在不斷的發展，自從有了商品開始，商家就十分重視商品包裝設計。伴隨社會的發展，人們的生活理念與審美標準逐步發生了很大的改變，產品包裝也由最初的紛繁復雜演變到今天的簡單大方。據研究，在組成商品包裝的眾多因素中，色彩是最能夠激發消費購買欲望的因素，因而包裝設計中的色彩搭配是極具重要的，本文就來為大家介紹包裝中色彩搭配應遵循的三個原則。

一是展現商品特色，提升商品的辨識度。如今的商品種類繁多，包裝設計者在色彩搭配設計中，首先應對當前市場的同類產品進行調研，通過對其他產品的色彩搭配統計數據，并進行分析，取其精華去其糟柏，讓自己廠家的產品包裝設計獨具一格，能夠充分體現產品的特色，讓消費者一見到就容易記住該產品，達到產品辨識度高的設計目的。尤其是當今商品化社會，各類產品讓人們眼花繚亂，包裝設計能夠在第一時間吸引消費者，就是商品最大的優勢所在。另外若該產品包裝得到大眾認可，能夠有效刺激大眾消費，我們可利用該產品系列化的形勢來設計色彩群組，使得該類色彩搭配得到繼承并發展，讓該類型不同型號產品包裝設計在色彩搭配上形成一個體系，擴大商品的視覺沖擊，吸引消費者眼球，讓消費者對該產品印象深刻。

二是體現商品的特性，適應消費者的心理需求。將商品的特性直觀地呈現給消費者是包裝設計最為基礎的功能，因此包裝中的色彩搭配部分也必須遵循這一原則。同時我們還應綜合考慮商品與消費者兩個方面：對于商品方面我們應依據商品的特性合理搭配色彩，有效運用色彩給人帶來的視覺效果及寓意來進行包裝設計，呈現出商品的特性；另一方面就是消費者，商品是面向消費者的，只有消費者認可才能更好地進行商品的推廣。所以我們要綜合考慮不同人群對于色彩的認知，力求做到讓消費者看到商品包裝設計時就有直接的真實感受。例如紅色的包裝讓人聯想到火辣、橙色的包裝讓聯想到橙子味道等等。包裝色彩搭配需要強調一點，我們必須了解消費群體，因為當今的商品已然向國際化舞臺進發，不同的國家有著不同的信仰、習俗與文化背景等，我們在包裝設計的色彩搭配過程中應綜合考慮這些潛在的影響因素，以避免誤差的影響對商品營銷產生阻礙。

三是色彩搭配要與其他包裝元素達到和諧共處。色彩搭配是包裝設計的重要組成元素，除此之外還有圖案與文字等等相關元素。產品的包裝是一個整體呈現給消費者，這些元素彼此之間相輔相成，共同體現商品的特色，因此這些元素之間的搭配要做到和諧共處。

從商品包裝的發展歷程來看，如今的商品包裝設計呈現由繁到簡的趨勢發展。在商品化社會的今天，商品包裝已然成為了商家與消費者橋梁。相比廣告宣傳，商品包裝更易于引起消費者們的注意，更加能夠體現出商品的特性與價值所在。可以說一個成功的商品與其包裝設計的色彩搭配是有極大關聯的。既然商品是為消費者服務的，我們的設計理念就必須以消費者為核心，熟悉色彩搭配對于消費者的心理影響，綜合考慮多方面因素，科學合理地進行色彩搭配，使產品包裝設計讓消費者感受到美好，進而刺激消費，促進商品的營銷。