標志和商標設計，是現(xiàn)代化大城市建設中一項不可忽視的工作，從每個城市所見的企業(yè)標志和產(chǎn)品商標的數(shù)量多寡，水平高低，即可知道它的經(jīng)濟和文化的發(fā)展程度。隨著我國發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的客觀要求。創(chuàng)名牌，造優(yōu)勢，對于標志和商標的作用更加突出，須有高水平的藝術設計與之相適應，以擴大宣傳和影響。因此，出版、介紹這方面的新設計資料，提供研究參考，有其積極意義。標志設計具有鮮明的時代性、強烈的感染力和新穎的藝術魅力?？偟目磥碛幸韵聨讉€特點：
1．新奇而易懂在他設計的各類標志和商標中，造型新，意象新，手法新，風格新。但又易懂易記，絕不怪誕離奇，不論中、外群眾都能接受、欣賞。
2．簡練而充實標志和商標設計，是一門獨特的藝術，由于它的用途，決定了它的形式特點：以小而精取勝，要求只用單色的線面結構即能再現(xiàn)出簡練概括、生動、突出的藝術效果。有時僅用幾條線或幾塊面，或用一個字母，即可變化成非常出色的標志?？磥硭坪跞菀?，但越簡練難度越高。要達到簡練而充實，形簡而意深，須有較高的藝術造詣和豐富的設計經(jīng)驗。
3．抽象而具體利用抽象構成，自然比看慣了的具象，易于產(chǎn)生吸引力，但過分怪誕的抽象，也難于使觀者理解。要解決這個矛盾，須做到“似與不似之間”，方能恰到好處。大寫意的中國畫，極力追求這種境界，曾經(jīng)獲得了美妙的效果。為使設計出來的標志和商標能富于現(xiàn)代氣派，同時又適合為國內外人士共同理解，經(jīng)過苦心探索，善于使設計的作品在抽象的形式中輸入具體的內容，使形式與內容、抽象與具象的矛盾得到統(tǒng)一，大大提高了標志和商標的實用功能，體現(xiàn)了“似與不似之間”的妙用。
