包裝的編排設(shè)計(jì)是指將包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字、色彩和一些符號(hào)組合排列在一起，構(gòu)成一個(gè)完整畫(huà)面的過(guò)程。

文字和圖片是頁(yè)面上最主要的設(shè)計(jì)元素，而編排設(shè)計(jì)就是組織這兩種元素的方式，從而使讀者能有效地與設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生交流。一件設(shè)計(jì)作品的信息傳達(dá)功能會(huì)受到文字、圖片以及其他元素的影響，如什么是本頁(yè)的焦點(diǎn)、文字的對(duì)齊方式以及頁(yè)面上空白空間的處理。

文字和圖片周?chē)臻g的大小和編排的緊密度是版式中的主要考慮點(diǎn)。許多設(shè)計(jì)師時(shí)常覺(jué)得自己好像一直在為填滿(mǎn)這些空間而工作，而不是合理地應(yīng)用這些頁(yè)面的空間來(lái)做出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。如果各設(shè)計(jì)要素間編排得過(guò)于緊湊，會(huì)讓人感覺(jué)有一種窒息感。但同時(shí)，如果能夠合理地應(yīng)用空間，其效果就會(huì)截然不同。

在進(jìn)行版面編排設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)該明確要傳達(dá)的內(nèi)容和信息，內(nèi)容和表現(xiàn)形式一致，就能給人安定的感覺(jué)，使人能安心地接受信息，傳達(dá)才能到位。

合理的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)對(duì)于包裝整體設(shè)計(jì)是非常重要的，視覺(jué)流程設(shè)計(jì)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，需要符合人們認(rèn)知過(guò)程中的心理順序和思維發(fā)展順序，并能使設(shè)計(jì)產(chǎn)品給人留下最佳的視覺(jué)印象。在各視覺(jué)元素之間建立合理的視覺(jué)流程，并將這條主線貫穿于整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者的視線在商品信息上移動(dòng)，按照設(shè)計(jì)者的意圖去有效地識(shí)別商品，使消費(fèi)者對(duì)商品有一個(gè)瞬間最佳印象，促使消費(fèi)者產(chǎn)生積極購(gòu)買(mǎi)商品的欲望。

包裝設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的過(guò)程由三個(gè)感知階段組成，即:第一感覺(jué)、感知過(guò)程、最后印象。所以，視覺(jué)流程設(shè)計(jì)一般也相應(yīng)地分作以下三個(gè)階段:

1.目光捕捉。一件包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能否引人注目，這是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成功的第一步， 若要引人注意，最重要的是第一感覺(jué)。所謂第一感覺(jué)，就是在開(kāi)始的10-15秒的關(guān)鍵瞬間，外界的刺激，能否捕捉住觀者的視線，引起人們的關(guān)心與注意，通過(guò)各種外界刺激，例如形的新奇、色的強(qiáng)烈，把觀者的視線吸引過(guò)來(lái)。. 這就叫做目光捕捉。用于發(fā)揮這種作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，謂之目光捕捉物，它可以是人，也可以是物，還可以是文字。設(shè)計(jì)上的一般做法是選取最佳視域，劃出顯赫的篇幅，安排一個(gè)最具吸引力的主體形象，通過(guò)生動(dòng)的情態(tài)、美妙的色彩，運(yùn)用夸張、對(duì)比、反復(fù)、律動(dòng)、新奇、特異等- -切手段，以及各種表現(xiàn)技法、新工藝、新材料，創(chuàng)造一個(gè)引人注意的目光捕捉物。捕捉物在視覺(jué)上，要求由醒目而人目，繼而注目，并達(dá)到悅目。目光捕捉，是一種非主動(dòng)注意的心理現(xiàn)象?？腕w刺激的大小導(dǎo)致注意力的強(qiáng)弱變化。在引起注意的方法中，最重要的是情感訴求法，即目光捕捉物。要能引起觀者的興趣與情感共鳴，但不能喧賓奪主，一些以美女為目光捕捉物的包裝設(shè)計(jì)，常因其使主題的注意力被分. 散與轉(zhuǎn)移而導(dǎo)致失敗。同樣，藝術(shù)性的加強(qiáng)，雖有助于目光捕捉和視覺(jué)傳達(dá)，但不能以審美代替信息傳達(dá)，要考慮目光捕捉在于瞬間注意，不同于一般藝術(shù)欣賞的從容品評(píng)。

2.信息傳達(dá)。當(dāng)觀者已引起注意后，就有了進(jìn)一步探索內(nèi)容的要求，這就是信息傳達(dá)的任務(wù)。信息傳達(dá)，在包裝設(shè)計(jì)中主要通過(guò)形象直觀的圖像、抽象的文字概念或形與色的感性印象及其心理感受，來(lái)傳達(dá)特定的信息，負(fù)載這些信息的媒介，也就是信息載體，如圖形、品名、標(biāo)志、廠名、標(biāo)題、警語(yǔ)、說(shuō)明文字等。這些信息載體，應(yīng)遵循視覺(jué)運(yùn)動(dòng)法則進(jìn)行編排、組織和處理。文章要練字練句，設(shè)計(jì)也要有形色斟酌、布局推敲，傳達(dá)內(nèi)容應(yīng)有中心，表現(xiàn)形式要有特點(diǎn)，流程要有節(jié)奏，編排要有條: 理。但是，最重要的是信息簡(jiǎn)明、傳達(dá)迅速。因此，信息載體在視覺(jué)上的要求是，形跡清晰可辨，易認(rèn);意義明確可讀，易解; 秩序循規(guī)合理，順眼;節(jié)奏變化有致，悅目;個(gè)性特征突出，易記。

3.印象留存。印象留存的設(shè)計(jì)方式，一般是將標(biāo)志或商標(biāo). 企業(yè)名稱(chēng)或品牌名作統(tǒng)一化設(shè)計(jì)，將文字信息與商品圖形進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并將其安置于視覺(jué)流程的最后，在一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?，給予一定的注意力，雖不突出卻能入目，給觀者一次最后的回味, 以加深印象。此外，還有貫穿于整個(gè)視覺(jué)流程的“ 視線誘導(dǎo)媒介”。例如借助形態(tài)的動(dòng)勢(shì)，人物的手勢(shì)、面向、眼神，標(biāo)題、警句、說(shuō)明文的編排指向、指示標(biāo)志等，通過(guò)這些誘導(dǎo)媒介，使視線按- -定的方向順利地運(yùn)動(dòng)，由大到小，由主及次，把設(shè)計(jì)的各構(gòu)成要素分層次地串聯(lián)起來(lái)，使之成為視覺(jué)流程設(shè)計(jì)中最活躍、最有動(dòng)力的因素。以上是三個(gè)流程階段和一個(gè)誘導(dǎo)媒介所構(gòu)成的完整、典型的視覺(jué)流程，但由于不同的包裝設(shè)計(jì)種類(lèi)，其功能與要求不同，容量有別，流程長(zhǎng)短亦有不同。

當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的表現(xiàn)。把形象思維與邏輯思維結(jié)合起來(lái)，把觀念和思想感情結(jié)合起來(lái)，這就要求視覺(jué)形象的信息化、明晰化和有序化，使之更加適合于人類(lèi)視覺(jué)和心理需求，而視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中所起的作用是不容忽視的。