包裝設計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字。文字是傳達包裝設計必不可少的要素，許多優秀的包裝設計都十分注重文字的設計，甚至完全以文字變化來處理畫面。

包裝的文字內容主要有以下幾個方面:

品牌文字:品牌文字包括品名、品牌和出產企業名稱等。一般安排在包裝的主要展示面上，生產企業名稱也可以編排在側面或背面。品牌名一般作規范化處理，有助于樹立產品形象，品名文字可以加以裝飾化，突出其個性特征。

資料文字:資料文字包括產品成分、容量、型號、規格等。編排部位多在包裝的側面、背面，也可以有選擇地安排在正面。設計一般采用印刷字體。

說明文字:說明文字包括產品用途、用法、保養、注意事項等。文字內容要求簡明扼要，字體一般采用印刷體，一般不出現在正面。

廣告文字:這是宣傳內容物特點的推銷性文字，其編排部位多變，呈現的字體設計樣式也很多樣。不過，廣告文字并非是必要文字。

一.字體的個性

字體，是指文字的風格式樣。打字是一項工作，而認識并學會選擇字體則是一-門藝術。學會認識、比較和選擇中英文字體對于設計師來說至關重要。

1.中文字體。與照片、插圖相比，文字給人的印象較弱，但文字中蘊含著很大的信息量，注意觀察就能發現不同的字體及大小各異的字號，能夠帶來不一樣的視覺感受和心理認知。例如: 從粗大的字體或是纖細的字體中，能夠粗略地反映出產品的品質和社會地位。細體字很難體現干練精神的印象，同時，粗體字也無法突出纖細時髦的感覺。一般來說，粗體字是自信的表現，體現活力和男性的力量;而細體字能夠表現時髦精致，表達女性的優雅纖細。當然，這一切都不能表達過度，否則只會有相反的效果。

一般來說，留有筆勢的宋體帶有情緒性，能給人傳統的感覺;而黑體的橫筆豎筆粗細相同，顯得理智而冷靜，能為畫面提高視覺度。纖細的字體是高雅的，線條細的字體有纖細苗條的形象，即使跳躍度大也不顯得活躍，更強調雅致的感覺;粗壯的字體有精神，使人感覺到活力，與寬松的有感染力的主題相適應。

印刷體:印刷體的字形清晰易辨，在包裝.上的應用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風格，對于表現不同的商品特性具有很好的作用。如黑體是新鮮的理性的字體。最為合理的不加修飾的黑體字，與宋體字相比較能表現新潮的、理性的感覺。而宋體類是較為穩定的中庸的字體。宋體是從書法體發展而來，點的形狀、筆畫的停頓等部分，仍保留了書法體的痕跡，不創新也不守舊。

書法體:楷體、隸書等書法字體，是最傳統，歷史最悠久的，書法體堅持重視傳統，不隨波逐流。中文書法字體具有很好的表現力，體現了不同的性格特點，是包裝裝潢設計中的生動語言。

裝飾體:是繼宋體黑體之后開發的、現在還在發展中的字體，有強調輕快感的、表現重量感的等各種各樣的變異字體。裝飾體的變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變. 化等多種形式。

2.英文字體。 這里所說的英文字體主要指拉丁文字。拉丁文字起源于圖畫，字體演變分化經過了復雜的過程，才形成了今天各種風格不同的字體。拉丁文字形體簡練、規范，便于認讀和書寫。從藝術特征上看，老羅馬體筆劃有粗細變化，字端有襯線和襯腳，字的高度和字段寬度有一定的比例關系，造型優美、和諧;現代羅馬體粗細線條對比強烈，字腳線細直，具有理性、嚴肅之感;哥德體筆畫造型別具風格，精致古雅;現代自由體橫豎筆劃粗細相同，無字腳，造型簡潔有力;書法體具有書法的筆味和多姿的筆調，書寫快捷，連筆比較輕松、自由、流暢。變體外文字以裝飾化、變異化、個性化以及形象化來表達不同的商品包裝，具有獨特的藝術魅力。

二、包裝中的字體設計要點

1.包裝中的字體設計需要突出商品屬性，一種有效的字體設計方法是依據商品的屬性，選擇某種字體作為設計的藍本，從各種不同的方向揣摩、探索，盡可能地展開各種可能性，并根據產品的特性來進行造型變化，使之與商品緊密結合，更加典型、生動、突出地傳達商品信息，樹立商品形象，加強宣傳效果。

2.豐富的商品給當今的生活帶來了不同的選擇余地，不同的文化、教育、職業以及個人嗜好會在商品選擇中充分地反映出來。因此，字體設計應具有藝術性，包裝字體設計的目的是傳達商品信息，使產品具有獨特的識別性和審美的藝術性。在設計中應善于運用好美的形式法則，使字體造型以其藝術魅力吸引和感染消費者。

3.包裝上的字體設計除本身造型外，字體的編排與設計是體現包裝形象的又一重要因素。 編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行的關系，包裝上的字體編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮，要使之形成一種趨勢或特色，而不會產生支離破碎的零亂的效果，同時要注意同一內容字體字形應保持一致性。

字體是一件完整的包裝設計中必不可少的重要組成部分，也是包裝設計諸要素中最重要的一項。從信息化、視覺化、藝術化的視角來審視字體設計，可以知道它是一種具有巨大的生命力和感染力的設計元素，它有其他設計元素和設計方式所不可替代的設計效應。正如德國著名設計家馮德里希所理解的那樣:“字體與人類文化同樣古老，它的形象具有魔術般的力量，人們的視線無法避開那偉大的杰作。在滿足它的使用功能的同時，能夠賦予其最崇高的審美需要。”