1.介紹商品。藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內容、品牌及品名。

2.具標示性。商品的保存期限、營養表、條形碼、承重限制、環保標準等訊息，都必須依照法規一一標示清楚。

3.溝通。有些企業為了提升企業形象，會在包裝上附加一些正面的宣傳訊息，藉此與消費者產生良性互動。

4.占有貨架位置。商品最終的戰場在賣場，不論是商店內貨架或自動販賣機，如何與競爭品牌一較長短，如何創造更佳的視覺空間，都是包裝設計中應考慮的。

5.激起購買欲望。包裝設計與廣告的搭配，能使消費者對商品產生記憶，進而使產品從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。

6.自我銷售。商業包裝是消費者接觸最多的包裝，現在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通，所以一個好的包裝設計必須確實地將商品訊息提供給消費者，并且讓消費者在距離60厘米處(一手的長度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出“這才是我需要的”，成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。

7.促銷。為了清楚告知商品促銷的訊息，包裝有時必須配合促銷內容，對如增量、打折、降價、買一-送一、送贈品等進行重新設計。

在現有競爭激烈的消費市場里，包裝設計肩負的責任更廣泛，從下列各點可看出包裝設計所賦予的附加價值。

1.傳達商品文化。此項與廣告有關。消費者從廣告形象中，大致對此企業的文化有一定的印象與認識，因此產品包裝須與企業形象大致相符。

2.提升商品附加價值。商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價值，也減少包裝垃圾量，企業與消費者如此一來都可為環保盡一份心力。