法則一：企業(yè)品牌策劃要突出“形象特征”

企業(yè)品牌策劃，目的是樹立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注并喜歡企業(yè)的品牌產(chǎn)品。眼下，同類產(chǎn)品舉不勝舉，企業(yè)如何讓消費(fèi)者在海一樣的產(chǎn)品世界里又不用化去過多的時間與精力就能發(fā)現(xiàn)并記住你的產(chǎn)品呢?這就需要我們在企業(yè)品牌策劃時突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌產(chǎn)品就會被眾多同類品牌淹沒;品牌的形象特征，可以讓消費(fèi)者快速發(fā)現(xiàn)你。

法則二：企業(yè)品牌策劃要切合“產(chǎn)品定位”

產(chǎn)品定位，本質(zhì)上是消費(fèi)定位。產(chǎn)品定位要和企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體相吻合。換言之，產(chǎn)品要迎合消費(fèi)者“胃口”。從這個角度看問題，企業(yè)品牌策劃要附合消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)、主流的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為習(xí)慣等，如前述的“哥倫比娜”時裝、“巧可巧克”童裝，這些品牌在命名時就沒有考慮到無意識狀態(tài)下客觀存在的自身品牌形象和品牌訴求，也沒有考慮到中國特色消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)、消費(fèi)理念和消費(fèi)行為習(xí)慣，導(dǎo)致消費(fèi)者在展開品牌聯(lián)想時和企業(yè)品牌訴求相違背。

法則三：企業(yè)品牌策劃要彰顯“精神特質(zhì)”

精神特質(zhì)是企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。大凡產(chǎn)品，其物理屬性的差距不會很大。