從品牌策劃的發展路徑看，一個企業的品牌形象從無到有，從弱到強，正是品牌培育與建設的方向。由低成本優勢轉向技術創新優勢，從無名小卒搖身一變成為知名品牌。無不依靠前期的品牌策劃和穩扎穩打的品牌形象建設。在品牌效益的催動下，企業主逐漸認識到自身企業的品牌形象建設的重要。中國品牌形象發展史也見證著我國一批又一批的知名品牌的成長歷程。

成功的品牌策劃應該具備一個清晰的品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，導致品牌傳播信息散亂，必定會被市場忽略，失去存在的意義。

每一個企業都有屬于他自己的驕傲，都有值得他炫耀一生的榮譽，或是一段他感慨萬分的經歷。老戰士酒以它優質的品質和其獨特的包裝,成為無數人們傳播感情，回憶過去的橋梁！老戰士白酒以情感訴求和特殊的目標市場定位而獲得的成功，以簡潔、樸實、剛性為調性設計出的產品包裝以及系列推廣海報，更引起非目標市場的廣泛共鳴。

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